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白酒进入调整时代 体验式营销成新趋势
作者:admin  点击:971 次  发表时间:2015-3-28 13:34:12

白酒业受到“三公消费”、“禁酒令”、“八项规定”等政策因素的冲击下,白酒行业增速开始放缓,白酒行业在这样的一个状况下进入到了一个调整转型的关键时期,面对这样的时期,白酒企业如何创新才能够在逆势中突围?

白酒进入调整时代
中国副食流通协会会长何继红:对经销商而言,除了消化现有的库存外,更多的是期待生产企业能够实行更好的营销政策,推出更新的运作模式。
远景咨询公司总经理朱涛:白酒行业的趋势包括白酒发展正由黄金十年走向白银十年、从政务消费驱动向大众消费驱动转变、从需求性增长向竞争性增长转变。
酒仙网副总裁梁爱丽:白酒行业已经进入调整期,放缓增长速度后,营销变革与渠道创新已成为各家酒企工作的重中之重,尤其对于广大长期偏居一隅的二、三线品牌,进军电子商务成为企业的共同选择。
1919酒类直供董事长杨陵江:企业对三公消费的依赖度和重视度有所调整。大部分高端白酒应从量的问题上做一个反思和整理,将计划性销量真正根据市场的供需平衡做一定的调整。
体验式营销成新趋势
人们基本的物质需求得到满足后,会追求更高层次的生活体验。这时,价格的高低已变得不再重要,重要的是有没有得到自己想要的精神体验。于是,体验式营销也就顺理成章地成为行业发展的新趋势。
体验营销在我国酒水行业已有了一定的发展,也取得了一定的成功。然而,整体来说,体验营销在我国酒水行业还处在一个初级阶段,只是万里长征走出了第一步,在实际操作中还存在很多问题。
体验式营销的实施必须适应市场经济的需求,须从实际的市场需求情况出发,有的放矢地策划与决策,选择出最适应市场需求的体验方式,才能使企业在激烈的市场竞争中处于优势地位。


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